「ふわりぃランドセル」のブランドメッセージを開発。東日本大震災後の自粛ムードのなか、入学を華々しいデビューに例え、新しい学校生活への期待感を高めた。同キャンペーンのテレビCMソングにもなった、アーティスト「たむらぱん」の歌う楽曲「ランドセルデビュー」の作詞作曲も手掛けている。